Müzik’te Nasıl Marka Olunur?

Müzik’te Markalaşmanın Önemi

Günümüz müzik endüstrisinde başarılı bir kariyer geliştirmek, harika şarkılar üretmekten çok daha fazlasını gerektirir. Eğer çok iyi bir müzik kariyerine sahip olmak ve hayallerinize ulaşmak istiyorsanız, çok çalışmalısınız. Ama bunu yaparken, rekabetçi müzik endüstrisinde kendinizi nasıl benzersiz bir şekilde nasıl sergileyeceğinizi de bulmanız gerekecek.

Başarılı bir müzik kariyerinizin olmasını istiyorsanız, mutlaka kendi markanızı yaratmanız gerekiyor. Markalaşma, günümüzde yaratıcı işlerde üst seviyelere ilerleyebilmek ve orada kalabilmek için mutlaka gereklidir.

Gerçek şu ki, insanlar müziğinizi daha dinlemeden bile, sizin hakkınızda yargılarda bulunacak ve kararlar verecektir. Bu nedenle, müzik kariyerinizin nereye gitmesini istediğinize ve markanızı dünyaya nasıl tanıtmak istediğinize dair bir vizyona sahip olmak çok önemlidir. Markalaşmak için, kendinizin, sanatçı kişiliğinizin ve hayat hikayenizin benzersiz yönlerini keşfetmek de çok önemlidir. Bütün bunları keşfettikten sonra kendi markanızı geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Müzik’te Markalaşma Nedir?

Müzik endüstrisinde marka bilinci oluşturma, bir müzisyenin başarısında ürettiği müziklerden daha fazla rol oynayabilir. Müzisyenler, dinleyicilerine sadece müziklerini sunmazlar; bir imaj, bir deneyim ve onları tanımlayan bir mesaj da sunarlar.

Müzik’te markalaşma, yaratıcı müzisyenler için güçlü bir pazarlama aracıdır. Markalaşmak, müzisyenlerin dinleyicilerine sunduğu mesajlarının, kimliklerinin, kişiliklerinin, tarzlarının, değerlerinin, inançlarının, tutkularının ve müziğinin yansımasıdır. Başka bir deyişle, markalaşma; insanların sizi tanımasına ve deneyimlemesine yardımcı olan her şeydir.

Markalaşma aynı zamanda, sizi diğer müzisyenlerden ayıran pazarlama ve iletişim stratejilerini de içerir. Sadık bir dinleyici kitlesi ve bu kitlenin üzerinde kalıcı bir izlenim oluşturmak için, istikrarlı bir deneyim oluşturmayı hedefler. Müzik’te markalaşmasının temel bileşenleri arasında; marka kimliği, marka iletişimi, marka estetiği, marka bilinirliği, marka sadakati ve diğer çeşitli stratejiler yer alır.

Markanız, müzik kariyerinizde aldığınız kararları ve üreteceğiniz müziği de etkileyecektir. Pazarlama ve iletişim stratejilerinize rehberlik edecektir. Kendinizi insanlara sunma şeklinizi, hayranlarınızla nasıl etkileşim kurduğunuzu, paylaştığınız fotoğrafları, çektiğiniz müzik kliplerini ve daha fazlasını etkileyecektir. Markalaşmak, müziğinizi olduğu kadar, sizin kim olduğunuzu ve hikayenizi de yansıtır.

Nasıl Marka Olunur?

Kendinizi nasıl markalaştıracağınız konusunda kendinizi rahatsız hissedebilir veya emin olamayabilirsiniz. Markanızı tanımlamak ve bir marka stratejisi geliştirmek size zor gelebilir. İşte kendi markanızı yaratmanıza yardımcı olacak 5 yararlı markalaşma tekniği ve ipuçları:

01. Kendiniz Olun

Belki size klişe gelebilir ama yaptığınız müziğin, hayatınızın hikayesini anlattığını, insanları bir araya getirdiğini ve vizyonunuzu temsil ettiğini asla unutmayın. Markanızın da sizi aynı şekilde temsil etmesi çok önemlidir. Logonuz, kapak resminiz, dinleyiciye verdiğiniz mesaj, sosyal medya varlığınız ve diğer markalaşma unsurları; markanız için benzersiz bir bakış açısı sunar ve müziğinizin görselliğini temsil eder. Böylece, başka kimsenin müziği ve markası sizinki gibi olamaz. Önemli olan, markanızın sizi doğru bir şekilde yansıtabilmesidir.

Kesinlikle başka bir sanatçıyı taklit etmemeniz gerekir. Müzik endüstrisinde diğer sanatçıları kopyaladığınız zaman bu hemen fark edilir ve özgün olmamak müzik kariyerinize büyük ölçüde zarar verecektir. İnsanlara gerçek kimliğinizi göstermek çok önemlidir. Birçok insan sizi samimiyetiniz için sevecektir. Eğer fikir üretmekte zorlanıyorsanız; tarzınızı neyin tanımladığını, size neyin veya kimlerin ilham verdiğini ve sizi diğerlerinden ayıran şeylerin ne olduğunu düşünün. Sizi hatırlanır kılan özelliklerinizi bulmaya çalışın.

02. Mesajınız Ne?

Geçen yüzyılın en büyük müzisyenlerinden bazıları, muhteşem müziklerinden daha da önemli olan, güçlü mesajlarını dünyaya yaymışlardır. Örneğin, 60’larda ve 70’lerde birçok sanatçının insani duygular ile savaş karşıtı ideolojilerini dünyaya yaydıklarını gördük. Bu müzisyenler, inandıkları bir şeyin savunucusu olarak hem sorunlar konusunda farkındalığın artmasına yardımcı olmuşlar hem de hayran kitlelerinin büyümesini sağlamışlardır.

Sizce neden bazı müzisyenler diğerlerinden daha yenilikçi olur, neden insanların üzerinde daha fazla etkileri olur ve neden daha fazla kazanırlar? Bir marka mesajı oluşturmaya başlamak için önce kendi inançlarınızı ve mesajınızı anlamalısınız. Ticaret alanında çoğu işletme, yalnızca yaptıkları şeyleri anlatırlar. Ancak en başarılı olanlar bunun yerine, yaptıkları işi neden yaptıklarını anlatırlar.

Siz neden müzik yapıyorsunuz? Bu soruyu cevaplamak, hayranlarınızla daha iyi bir iletişim kurmanıza ve markanızı asla mümkün olmadığını düşündüğünüz bir seviyeye yükseltmenize yardımcı olacaktır. Benzer düşünen insanların bağlantı kurabileceği ve hatırlayabileceği, benzersiz ve akılda kalıcı bir mesaj bularak başlayabilirsiniz. Paylaşacağınız bu mesaj ile markanızın bilinirliğini artırmak daha kolay olacaktır.

Simon Sinek‘e ait aşağıdaki diyagram, düşüncelerinizi nasıl organize edeceğinizi ve bir müzisyen olarak kendinizi nasıl daha iyi anlayacağınızı gösterir. Siz de benzer bir diyagram oluşturmayı deneyebilirsiniz ve ardından müzik girişiminizi daha iyi görselleştirmek için bilgilerinizi doldurabilirsiniz.

Simon Sinek – Golden Circle

WHY? – Why do you do what you do? What’s the purpose?

NEDEN? – Yaptığınız işi neden yapıyorsunuz? Amacınız ve mesajınız ne?

HOW? – How do you do what you do?

NASIL? – Yaptığınız işi nasıl yapıyorsunuz? (Kaliteli şarkılar yayınlamak, stiliniz, sosyal medya kullanımınız, çevreniz, arzularınız, görselliğiniz vs.)

WHAT? – What the hell you do?

NE? – Ne iş yapıyorsunuz? (müzisyen, şarkıcı, müzik prodüktörü, ses mühendisi, rapçi vs)

Şimdi de, popüler müzik gruplardan örnekler ile marka mesajlarını daha ayrıntılı inceleyelim.

Mesajınız (Nedeniniz)

Neden kendi markanızı yaratmak istiyorsunuz? İnsanlara vermek istediğiniz mesaj nedir? İnançlarınız neler? Nasıl bir insansınız? Neden müzik üretiyorsunuz? Birçok müzik grubu, görüşlerini ve mesajlarını ifade etmek için markalarını kullanarak “neden” sorusuna cevap veriyor. Örneğin:

Rage Against the Machine: savaşa, ırkçılığa, kapitalizme, emperyalizme ve hükümet baskısına karşı olduklarını şarkılarında, konserlerinde, röportajlarında sürekli olarak belirtmişlerdir.

Bono, Afrika’daki yoksul ülkeler için farkındalık yaratmaya yardımcı olmuştur.

Bob Dylan, politik ve sosyal hareketlere odaklanmıştır. Müziğiyle, savaş karşıtlığı ve sivil hak hareketlerini savunan yeni neslin sesi olmuştur.

Bu müzisyenler, sadece harika müzikler paylaşmakla kalmıyor, aynı zamanda dünyada nelerin değişmesi gerektiğine de ışık tutuyorlar. Yıllar geçse de hala hatırlanmalarının bir nedeni de verdikleri mesajlardır.

Mesajınızı Yaymak (Nasıl)

Kariyer olarak kendinize müziği seçtiyseniz, öyleyse hikayenizi müziğiniz ile anlatıyorsunuz demektir. Yaptığınız şarkılarla, şarkı sözlerinizle, görsellerinizle, arzularınızla, benzersiz tarzınızla, sosyal medya kullanımınızla, insanlara hikayenizi anlatabilirsiniz. Bunlar aynı zamanda markanızın mesajını da yansıtmalıdır. Hepsinde aynı anda ustalaşmak zor olsa da, sadece bir tanesine odaklanarak başlayabilirsiniz. Yeterli özveri ve pratikle, markanızın mesajını yavaş yavaş daha iyi anlatabilmeye başlayacaksınız.

İşiniz (Ne Yapıyorsunuz)

Başlıktan da anlaşıldığı gibi, yaptığınız işin ne olduğunu belirlemeniz gerekiyor. Bir şarkıcı olabilirsiniz veya bir müzik prodüktörü, ya da ses tasarımcısı veya bir beat maker. Yaptığınız iş her ne ise, her zaman elinizden gelenin en iyisini yapmaya çalışın.

03. Hatırlanabilir Bir İlk İzlenim Yaratın

Dinleyicilerin sizi ve müziğinizi keşfedebilmeleri için, onların gözünde yarattığınız ilk izlenim çok önemlidir. Biriyle ilk defa tanıştığınızda, o kişinin dikkatini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz vardır, bu yüzden dinleyici sizle karşılaştığı zaman, onların gözünde kalıcı bir ilk izlenim bırakmalısınız. Markalar, bu kalıcı izlenimi yaratabildikleri için güçlüdür. Bir sanatçının da müzik endüstrisinde güçlü bir marka olabilmesi için, insanların o sanatçıyla ilgili ilk izlenimleri olumlu olmalıdır.

Paylaştığınız görseller (logo, kapak resmi, fotoğraf ve videolar), marka kimliğiniz için önemli bir rol oynar. Görsel kimliğiniz, insanların dikkatini çekebilmeli ve insanların sizin hakkınızda bir şeyler hissetmelerini sağlamalıdır. Bu hisler, mutluluk da olabilir, üzüntü de olabilir. Dinleyicilerin hislerini harekete geçirebilen müzisyenler her zaman başarılı olacaklardır.

Yayınlayacağınız şarkılar için etkili bir kapak resmi tasarlamak, kişisel markanızı oluşturmaya başlamak için idealdir. Kapak resmi (cover art), müziğinizi görsel olarak temsil eder. Aynı zamanda, dinleyiciler bu görselleri müziğinizle ilişkilendirirler. Örneğin, paylaştığınız kapak resmi birinin dikkatini çekebilir ve bu sayede müziğinizi dinleyemeye başlayabilir. Kapak resimleriniz etkiliyse, potansiyel dinleyicileriniz sizi daha çabuk keşfedeceklerdir.

Kapak resimleri oluşturmanın birkaç yolu vardır. Canva ve Pixlr gibi websitelerinden kapak resimlerinizi ücretsiz olarak kendiniz kolayca tasarlayabilirsiniz. Profesyonel tasarımlar istiyorsanız, Fiverr, Upwork, Melody Nest gibi platformlara üye olarak, bu platformlardaki grafik tasarımcılara kapak resimlerinizi ucuz bir şekilde tasarlatabilirsiniz. Ya da, Instagram’da tasarımlarını paylaşan grafik tasarımcıları bularak, onlarla direkt olarak iletişime geçebilirsiniz.

04. Müzisyenler Bir Girişimcidir

Eğer 9-5 bir işte çalışmayı tercih etmiyor ve kendiniz için başarılı bir müzik kariyeri oluşturmak istiyorsanız; siz aslında bir girişimcisiniz. Müzisyenlerin de rekabetçi bir pazarda satacak ürünleri ve markaları vardır. Başarılı bir kariyer için, her müzisyenin iş becerilerini geliştirmesi gerekir. Ayrıca, herhangi bir girişimcinin yapacağı gibi, müzisyenlerin de yaptığı şarkıları ve markasını satma dürtüsüne sahip olması gerekir. Eğer bir markanız yoksa veya markanız süreklilik göstermiyorsa, müzik endüstrisindeki büyük markalarla iş yapabilme şansınız büyük ölçüde azalır.

I’m not a businessman; I am a business, man!

― Jay-Z

Müzik sektöründe büyük başarılar elde edebilmenin; %80’ini markalaşma ve ticari hamleler oluşturur, %20’sini de yayınlanan müzikler oluşturur. Bunu okuduğunuzda, bunun böyle olmaması gerektiğini düşünebilirsiniz. Ancak, müzik sektöründe durum böyledir. Müzik’ten para kazanmak istediğinizde, artık bir girişimci gibi davranmanız gerekir. Müzik endüstrisinde başarıya aç müzisyenler olduğu için rekabet çok fazladır. Bu rekabetin önüne geçebilmek için de markalaşma büyük önem taşımaktadır.

Başarılı bir müzik kariyeri için, markanıza mutlaka bir işletme gibi davranmak gerekmektedir. Örneğin, yapabileceğiniz temel hamleler şunlardır:

  • Aynı vizyonda olduğunuz ve markanızı geliştirmenize yardımcı olabilecek güvenilir bir ekip kurmak.
  • Logonuz, kapak resimleriniz ve diğer her türlü görsel tasarımlarınıza yardımcı olacak yetenekli bir grafik tasarımcısı bulmak.
  • Hedef kitlenizi yani, yaptığınız müziği dinleyebilecek kişileri bulmak ve onları tanımak. Dinleyicilerinizin hangi ülkede ve şehirde yaşadığını, yaşını ve cinsiyetini öğrenmenize yardımcı olacak çeşitli yollar ve analitik araçlar vardır. Örneğin, Spotify for Artists uygulamasını kullanarak dinleyicileriniz ile ilgili bu bilgilere ulaşabilirsiniz.
  • Daha fazla dinleyiciye ulaşmanıza, mevcut hayranlarınızla etkileşim sağlamak ve markanıza farkındalık yaratmanıza yardımcı olacak pazarlama stratejileri üretmek. Örneğin, Facebook ve Instagram’da sadece hedef kitleniz için yayınlayacağınız reklamlar verebilirsiniz. Eğer, düşük bir bütçeniz varsa, sosyal medyada başkalarıyla etkileşim kurmak için kişisel iletişim becerilerinizi kullanabilirsiniz. Ya da, sosyal medyada düzenli içerikler üreterek kendinizi insanlara daha iyi tanıtabilir ve becerilerinizi gösterebilirsiniz. Kaliteli paylaşımlar yaptığınızda insanlar sizi mutlaka keşfetmeye ve sizi desteklemeye başlayacaklardır.
  • Yasal haklarınızı koruyun. Müzik ile ilgili yasalar, sözleşmeler, müzik hakları vb. dünyanın her yerinde karmaşık ve kafa karıştırıcıdır. O yüzden, yasal haklarınızın takibini yapabilmesi için mutlaka bir avukattan yardım alın.

Müzik alanında kariyer yapmakla ilgili karmaşıklıklara ve formalitelere ilişkin temel bir anlayışa sahip olmak çok önemlidir. Müzik kariyerinizi, mutlaka yasal bir işletme gibi yürütün. Gelişmek ve başarılı olmak için, müzik kariyerinizi tam zamanlı bir meslek olarak görmeniz gerekecek.

05. Kendinize Gerçekçi Hedefler Belirleyin ve Hedeflerinize Ulaşın

Başarmak istediğiniz şeyin tam olarak ne olduğunu biliyor musunuz? Müzik kariyerinizde başarı elde edebilmeniz için, bu soruyu doğru bir şekilde cevaplamak gerekir.

”Bir sonraki Skrillex ben olmak istiyorum” bir cevap değildir.

İlk önce Başarı’yı doğru bir şekilde tanımlamanız gerekmektedir. Başarı sizin için ne ifade ediyor? Müzikten yeteri kadar para kazanıp geçiminizi mi sağlamak istiyorsunuz yoksa büyük festivallerde sahne almak mı istiyorsunuz? Belki sizin için başarı, film müzikleri yapmaktır ya da işinde uzman bir ses mühendisi olmaktır.

Bu tarz soruları kendinize mutlaka sorun. Müzik sektöründe başarıya ulaşmak gerçekten her insana kısmet olmaz. Başarı, tam olarak ne istediklerini bilenler ve hedeflerine ulaşmak için gece gündüz çalışanlar tarafından kazanılır.

Kendinize küçük hedefler belirlemek, neye başarmak istediğinizi anlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, bazı gerçekçi hedefler şunlar olabilir:

  • Bir sonraki şarkınızın Spotify’da 10.000 stream alması
  • Bir festivalde sahne almak
  • Bir sinema filminin müziklerini yapmak
  • Bir plak şirketi kurmak

Kendinize bu tarz hedefler belirleyin. Hedeflerinize ulaştıktan sonra da bir sonraki hedefinize geçin. Eğer koyduğunuz hedefe ulaşamazsanız, pes etmeyin. Farklı bir yol izleyerek hedefinize ulaşmaya çalışın, yeni şeyler deneyin ve hatalarınızdan ders alın.

Sonuç

Tabii ki bütün bunlarla uğraşmaya gerek kalmadan, sadece müzik yayınlayıp başarıya ulaşmak güzel olurdu. Ama maalesef bu çoğu müzisyen için gerçekçi değil. Müzisyen olmak kesinlikle zor bir iştir. Zorlukların üstesinden gelmek ve kendinizi motive edebilmek için, sizi ileriye doğru itecek bir güce, yani oluşturacağınız ‘marka‘ya mutlaka ihtiyacınız olacaktır.

Kendine başarılı bir kariyer yaratmak isteyen tüm müzisyenler için, güçlü ve sürekliliği olan bir marka oluşturmak olmazsa olmazdır. Kendinizi nasıl markalaştıracağınızı, neyi önemsediğinizi, neyi başarmak istediğinizi ve hepsini müzikal girişiminize nasıl dahil edeceğinizi mutlaka düşünün ve planlayın. Neyi başarmak istediğinizi daha iyi anlamak için kendinizi daha iyi tanımaya çalışın. Bol şans!

Total
1
Shares
Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *